12 Temmuz 2017 Çarşamba

BERMUDA ŞEYTAN ÜÇGENİ: REKLAM VERENLER, REKLAM SUNANLAR, REKLAMA MARUZ KALANLAR


BERMUDA ŞEYTAN ÜÇGENİ: REKLAM VERENLER, REKLAM SUNANLAR, REKLAMA MARUZ KALANLAR

           
           İnternet. Artık hepimizin hayatında olan; evimizde ulaşabildiğimiz, çantamızda veya cebimizde taşıyabildiğimiz bir kavram. Kullanma amaçlarımız farklı olsa da o artık hayatımızın değişmez bir parçası ve yine bu parçanın hayatımızın değişmez bir parçası haline getirdiği olgu: İnternet reklamları.


                 İnternet reklamları; gelişmiş reklamcılık türlerinden biri olup, düşük maliyetlerle yüksek kitlelere ulaşmanın kolay yoludur. Firmalar bu avantajının yanı sıra ölçülebilirlik açısından da büyük kolaylıklar sağlamasından dolayı internet reklamcılığına çok önem veriyorlar ve bu sektör günden güne git gide büyüyor.


               Ancak madalyonun diğer yüzüne baktığımızda bir de bu reklamlara "maruz kalan" büyük bir kitle olan kullanıcılar var. Sitelerin ana sayfalarında, okumak istedikleri içeriklerin her tarafında, izlemek istedikleri videoların başında veya ortasında, sürekli reklamlarla karşılaşan kullanıcılar. Genel itibariyle bakıldığında kullanıcılar bu reklamları gereksiz ve sinir bozucu buluyorlar. Dolayısıyla bunu engellemenin yollarını arıyorlar ve günümüzde pek çok kullanıcı bu isteklerini karşılayan ad-blocker programları kullanıyorlar. Reklamları kökten kaldırmak gibi bir imkanı olamayan kullanıcılar hiç olmasa bu programlar sayesinden reklamları "göz ardı" edebiliyorlar.


             Bunun önüne geçmek isteyen internet dünyasının iki büyük devi Google ve Apple, tarayıcıları Chrome ve Safari'de yeni reklam politikalarına gittiler. Google; bünyesinde bir çok büyük şirketin yanı sıra BVDM (Der Bundesverband Digitale Wirtschaft) ve IAB (Internet Advertising Bureau) gibi reklam birliklerini de bulunduran Daha İyi Reklam Koalisyonu (Coalition for Better Ads) tarafından "kabul edilemez" olarak işaretlediği reklamları (Google'ın kendi reklamları da dahil olmak üzere) engelleyerek göstermeme kararı aldı. Apple ise videolardan önce oynatılan reklamların artık otomatik olarak oynatılmamasına karar verdi. Böylece reklam verenler artık bu reklamları farklı web sitelerinde izlemek için çerezleri kullanamayacaklar. IAB, bu iki firmanın da gerçekleştirdiği gelişmeleri memnuniyetle karşıladığını açıkladı.
                Bu durum reklam verenler için her ne kadar can sıkıcı gibi dursa da olaya başka bir açıdan bakıldığında bir fırsat olarak da görülebilir. Yapılan bu değişikliklerle birlikte reklam verenler artık kullanıcıların dikkatini çekebilmek için yeni yol arayışları içine girecekler. İnsanların kendileri için uygun ve faydalı olmayan reklamlar karşısında boğulduklarını ifade eden LastMinute.com'un Reklam ve Ortaklıklar Baş Ticari Yetkilisi Alessandra Di Lorenzo; yaşanan gelişmeleri tüketiciler için daha iyi bir deneyim, pazarlamacılar için "kendi oyunlarını" geliştirme fırsatı olarak gördüğünü ifade etti.
                 

                      Yine konuyla ilgili fikirlerini dile getiren iProspect Dijital Ajansı Strateji Direktörü Phil Dyte; pazarlamacıların yaşanan gelişmelerle ilgili endişe yaşamamaları gerektiğini; çalışmalarını, doğru içeriği doğru kişiye ulaştırma konusunda emin olmak için yaratıcılık unsurunu da göz önüne alarak yapmaları gerektiğini söyledi. Google'ın ve Apple'ın konuya farklı açılardan baktıklarını ifade eden Dyte; değişiklikleri baz alırken Google'ın formatı, Apple'ın ise hedefi ön plana aldığını belirtti. Dyte, konuşmasında "bizimle kalın" dedi ve ekledi: "Kimsenin burnunuzu internet deneyiminize sokamayacağından emin olalım."

               Ancak Apple'ın bu tutumunun da çok sağlıklı olduğu söylenemez. Çünkü Apple'ın dijital ekosistemdeki tüm oyuncuları etkileyebilme kapasitesi var. Bu durum Google da dahil olmak üzere, iş modelleri için reklam vermeye ve gelirlerini arttırmaya yönelik yeniden yapılanmaya giden firmalar için işi daha zor hale getirecektir.
   
           Phil Dyte durumu çok kısaca özetliyor: "Bu durum muhtemelen Apple'ı fazla olumsuz etkilemez. Ancak işe yararsa Apple dışında herkesi etkiler."